Hinter die Kulissen geblickt

Wir verraten Ihnen, was uns zu der Entwicklung von STANDART® PREMIOR Gold motiviert hat und für welchen Kundenkreis diese neuen Produkte besonders interessant sind.

STANDART® PREMIOR Gold Pulver sind eine Neuheit im ECKART Sortiment. Wie kam es zu der Produktentwicklung?

Voit: Der Markt für ausgesprochen luxuriös anmutende Goldlacke wächst global rasant. Speziell bei Innenanwendungen, vor allem im Bereich Innenarchitektur und -einrichtungen, sehen wir weltweit sehr großes Potenzial. Die Herausforderung für uns als Pigmenthersteller bestand darin, ein leicht zu verarbeitendes Pigment zu entwickeln, das hohe Deckkraft mit extremer Brillanz verbindet und sich für Holz-, aber auch Kunststoffapplikationen eignet.

Warum ist die hohe Deckkraft wichtig?

Eckersley: Je höher die Deckkraft, desto weniger Lackschichten müssen Sie applizieren und desto brillanter wird der Glanz. Mit unseren STANDART® PREMIOR Gold Pigmenten reicht eine Lackschicht, die nach der Grundierung aufgetragen wird, um einen einzigartigen, absolut luxuriösen Goldglanz zu erzeugen. Das gilt gleichermaßen für die industrielle Applikation mittels Spray Gun und für Do-it-Yourself Verfahren mit Sprays.

Die PREMIOR-Pigmente sind leafing-Pigmente. Spielt diese Eigenschaft eine Rolle für die Funktion?

Voit: Eine sehr wichtige sogar. Dank der leafing-Eigenschaften orientieren sich die Pigmente an der Oberfläche der Beschichtung und reflektieren damit das einfallende Licht optimal. Die Goldbronzepulver bestehen aus relativ groben Cornflake-Partikeln; das verstärkt die leafing-Effekte und unterstützt zugleich die Deckkraft.

Worin bestand die Herausforderung bei der Entwicklung der neuen Pulver?

Eckersley: Um die gewünschten Effekte – Brillanz plus Deckkraft – zu erzielen, waren andere Produktionsverfahren notwendig. Wir haben deshalb speziell für diese Gold-Cornflakes unsere traditionellen Verfahren optimiert und dabei Vermahlung sowie Polierverfahren verbessert. Außerdem haben wir diese beiden Verfahren exakt aufeinander abgestimmt. Im Zuge unserer Optimierungsmaßnahmen stellte sich außerdem heraus, dass wir auf Schmiermittel mit tierischen Fetten komplett verzichten können. Dieser Verzicht beziehungsweise der Einsatz pflanzlicher Fette ist ein wichtiges Asset für die Vermarktung.​​​​​​

An welche Märkte denken Sie dabei – sind brillante Goldlacke ein Lifestyle-Produkt?

Voit: So kann man es sehen. Vergoldete Möbel und andere Accessoires sind in vielen Regionen ein absolutes Must-Have, um persönlichen Wohlstand, Erfolg und gesellschaftlichen Aufstieg zu dokumentieren. Dazu zählt die arabische Halbinsel genauso wie Ägypten, Indien, China, Russland und der Kaukasus. Viele Endkunden in diesen Regionen sind Muslime und legen aus religiösen Gründen Wert auf Produkte, die ohne tierische Schmiermittel auskommen. Auf diese Zielgruppen stimmen wir unsere Vermarktung ab. Das beginnt übrigens schon mit der Gebindeform.

Wie meinen Sie das?

Eckersley: Die STANDART® PREMIOR Pulver werden in Stahlblechtrommeln ausgeliefert, in die ein leichter PE-Beuteln eingelegt ist. Das hat Vorteile, was die umweltschonende Entsorgung beziehungsweise die Wiederverwendung der Trommeln betrifft.​​​​​​​

Voit: Es hat außerdem auch große Vorteile für die Präsentation. Sie können die Goldpulver offen zur Schau stellen, wie in einem Basar. Genau das machen unsere Kunden auch, beispielsweise in Ägypten, wo es ganze Städte gibt, die sich auf die Produktion vergoldeter Möbel spezialisiert haben. Dort können die Einkäufer bei ihrer Entscheidung für eine Lackierung Pigmente auf Basis des Look and Feel auswählen. Wir stellen fest, dass unsere Produktpräsentation dort sehr gut ankommt.

Wie haltbar sind Goldlackierungen?

Voit: Das kommt auf die Art beziehungsweise die Qualität der Pflege an. Tatsächlich haben viele Endkunden irgendwann das Bedürfnis, den Glanz aufzufrischen und greifen selbst zur Spraydose. Eben deshalb haben wir unsere STANDART® PREMIOR Pigmente auch für Do-it-yourself Anwendungen konzipiert und vermarkten sie entsprechend bei Lackherstellern. In diesem Marktsegment sehen wir neben den Möbeln noch weitere Anwendungsbereiche.

Welche meinen Sie?

Voit: Wir denken dabei an Dekorationen und andere Accessoires, die bei traditionellen Festivals, wie den Goldenen Wochen in China oder dem Joyalukkas Diwali Gold Fest in Indien en vogue sind. In beiden Kulturen werden die Verbraucher dort heutzutage ausgesprochen kreativ, wenn es darum geht, sich bei privaten Festlichkeiten mit gegenseitigen Geschenken Respekt zu erweisen. Goldlacke mit unseren Pigmenten können diese Trends unterstützen.​​​​​​