Colores de moda en la industria cosmética

Paloma Moya del Valle, directora global de cosmética, y Andrea Wolfring, especialista en tendencias y color, son expertas en color y cosmética. Cada año utilizan su experiencia para interpretar las nuevas tendencias de color para el sector basándose en los pigmentos SYNCRYSTAL, MIRAGE y VISIONAIRE de ECKART. En esta entrevista explican el valor añadido que ofrecen las tendencias de color para cosmética de ECKART.

«La industria de la cosmética es un sector que evoluciona rápidamente y, sin embargo, siempre miráis dos años por delante a la hora de desarrollar tendencias. ¿A qué se debe esto?»

​​​​​​​Facilita los procesos a nuestros clientes. Muy pocos actores del sector producen todo por sí mismos. La mayoría trabaja con fabricantes por contrato que, en muchos casos, también se encargan de parte del trabajo de desarrollo de productos. Con nuestras tendencias de color para primavera/verano y otoño/invierno, podemos apoyar el proceso creativo tanto de los fabricantes por contrato como de los propios fabricantes de marcas. Además, nuestras tendencias incluyen sugerencias para las formulaciones, lo que permite a nuestros clientes implementar los respectivos conceptos de color con nuestros pigmentos de efecto de inmediato si así lo desean. Junto con nuestra experiencia en color, ofrecemos así un valioso servicio, ¡lo que se traduce en un verdadero valor añadido para nuestros clientes!

«¿Por qué hay dos conceptos de tendencias al año?»

Las estaciones varían significativamente en muchos países debido a la luz solar. En primavera y verano, cuando la naturaleza está llena de luz, las mujeres quieren cosméticos en colores vivos y cálidos: esta es la temporada de los pigmentos SYNCRYSTAL, con su brillo perlado y su cobertura. En las épocas más oscuras del año, buscan colores y efectos más apagados para el día a día, pero brillo y purpurina para fiestas y celebraciones: ahí es donde los efectos de interferencia de SYNCRYSTAL y el brillo de los pigmentos MIRAGE cobran todo su sentido.

«Hay tres conceptos de color por tendencia, ¿por qué?»

Queremos ofrecer a nuestros clientes opciones para sus líneas de productos, tomando como punto de partida los moodboards en los que se basan nuestros conceptos de color. Esto también nos permite tener en cuenta las diferencias regionales en cuanto a estética y moda.

«¿Cómo desarrolláis vuestras tendencias de color?»

El desarrollo de nuestras tendencias de color es un proceso en varias etapas. Recurrimos a todo tipo de fuentes diferentes, recopilamos inspiración y seleccionamos los tonos de color que creemos que entusiasmarán a los consumidores de todo el mundo dentro de dos años. Parte de ello consiste en observar cómo evoluciona la moda y cómo hablan de ella los influencers. Por supuesto, también estamos en contacto con investigadores de tendencias. Y, por último, pero no menos importante, estamos atentos a la evolución general de la sociedad y respondemos en consecuencia. Por ejemplo, tendencias generales como el anhelo de comodidad y seguridad —resumidas en el término «hygge»— así como la creciente conciencia climática se reflejaron en nuestras tendencias de color para 2019 y 2020. Y resultó que acertamos de pleno.

«¿Sus clientes ponen en práctica sus sugerencias?»

¡Por supuesto! A veces, nuestros clientes utilizan las nuevas tendencias como inspiración para una edición limitada en la que están trabajando. A menudo adoptan nuestro concepto de color en su totalidad para la temporada correspondiente, incluida la formulación y, por lo tanto, obviamente también nuestros pigmentos de efecto. Recientemente, una influencer de renombre internacional integró el concepto de color completo que desarrollamos en 2017 para la temporada de invierno de 2019 en su línea de cosméticos para 2019. Decisiones como estas nos hacen increíblemente felices porque validan no solo nuestros enfoques creativos, sino también nuestras estrategias de negocio.

«¿Dónde presentáis las tendencias de color de ECKART?»

Por lo general, presentamos las tendencias de otoño/invierno en la feria anual in-cosmetics, que se celebra en abril; es la feria líder de nuestro sector. Los colores de primavera/verano se exhiben en in-cosmetics Asia en otoño. En estas ferias, los visitantes tienen la oportunidad de probar prototipos basados en nuestras diferentes formulaciones. Esto significa que pueden hacerse una idea del tacto y la textura, así como ver los efectos de color. También presentamos otras aplicaciones, como los conceptos «Foundations for Diversity» o los «Asian Beauty Secrets». Estas aplicaciones muestran a los clientes cómo nuestros aditivos contribuyen a la calidad de nuestras formulaciones.

«¿Qué ventajas ofrecen estos aditivos y rellenos?»

Los aditivos nos permiten producir productos en spray, cremosos y tipo mousse, que tienen una gran demanda en este momento. Los rellenos SYNAFIL o nuestro nuevo producto ECOFIL B110 pueden potenciar la intensidad del color en las formulaciones, mejorar la sensación sobre la piel o actuar como agentes matificantes. Además, ECOFIL B110 se basa en materias primas renovables, ¡una tendencia muy importante en la actualidad!