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eckART Effect Stylings

Mit der Marke eckART Effect Stylings präsentiert das Kreativteam Coatings Formulierungsvorschläge für einzigartige Farbwelten. Die Basis dafür bilden unsere Aluminium-, Glas- und Perlglanzpigmente.

Interviewpartner

Marina Weitzer

Technical Service & Color Development

Industrial Coatings

ECKART GmbH


Annika Mergner

Regional Head of Marketing & Technical

Service Automotive Coatings

ECKART GmbH

Veröffentlicht
05.01.2022


Mit eckArt Effect Stylings bringt ECKART eine neue Marke auf den Markt. Warum?

Weitzer: Als hoch innovatives Unternehmen ist es unser Anspruch, immer wieder neue Maßstäbe zu setzen. Das betrifft nicht nur die technischen Aspekte unserer Produkte – wie hohe Qualität und exzellente Verarbeitbarkeit. Auch beim Service erfüllen wir höchste Ansprüche. So stellen wir unseren Kunden beispielsweise in jedem Jahr unsere Trend Colors zur Verfügung. Mit eckART Effect Stylings gehen wir nun noch einen Schritt weiter und bauen unser Angebot hinsichtlich Kreativität und Design noch weiter aus.
 

Was bedeutet das im Detail?

Mergner: Psychologen sind sich einig: Farbe ist Emotion. Das wirft die Frage auf: Wie lassen sich mit Farben Stimmungen erzeugen? Unsere Antwort darauf: mit Hilfe von Effektpigmenten. Sie sind entscheidend für den Charakter einer Farbe. eckART Effekt Stylings zeigt, wie Sie mit Glanz- oder Schimmereffekten die Wirkung der Farben steuern können, indem sie beispielsweise Farbtiefe, Transparenz, Deckkraft oder andere Aspekte beeinflussen. So demonstrieren wir das außerordentliche Potenzial unseres Portfolios und dessen grenzenlose Vielfalt für die Entwicklung einzigartiger Farben.
 

Möchten Sie mit eckART Effect Stylings auch neue Zielgruppen erreichen?

Mergner: Farbgestaltung ist ein komplexer Prozess, an dem mehrere Stakeholder beteiligt sind. Neben den Brandownern und Formulierern spielen Designer eine wichtige Rolle. Sie denken weniger an das technisch Machbare, sondern sind mehr an der Farbwirkung interessiert. Bei der Auswahl ist es ihnen wichtig zu sehen, wie der Farbton in den konkreten Marketingkontext passt, beziehungsweise, welche Stimmung damit verbunden ist. Mit eckART Effect Stylings erhalten sie wichtige ästhetische Anregungen für ihren Entscheidungsprozess. Unsere Kernzielgruppe, die Formulierer, profitieren ebenfalls von unserer neuen Stylingmarke, denn wir veröffentlichen auch die Rezepturen der Formulierungen.
 

Das erste Angebot unter dem Dach der neuen Marke nennt sich Dynamic White Shades for Mobility. Welches Ziel verfolgen Sie damit?

Weitzer: Es umfasst ein Portfolio aus zwölf verschiedenen Weiß-Tönen, das speziell für Autolackierungen entwickelt wurde. Die Farbpalette basiert auf unseren Aluminium-, Glas- und Perlglanzpigmenten. Sie reicht von sanft schimmernden bis zu strukturlosen Weißtönen. Wir haben Porzellan-, Elfenbein- und Marmorschattierungen entwickelt, gehen aber auch in Richtung Polar- und Schneeweiß sowie silbriger oder graustichiger Schattierungen.
 


Warum ist das Thema Weiß so wichtig?

Mergner: Weiß ist seit vielen Jahren ein wichtiger Trend in der Autobranche. Aus aktuellen Untersuchungen wissen wir erstens, dass die Farbe des Wagens ausschlaggebend für die Kaufentscheidung ist, und zweitens, dass der Trend zu weißen Lackierungen ungebrochen anhält. Weltweit ist jeder dritte Neuwagen weiß. Wir wissen aber auch, dass es regional deutliche Unterschiede in der Lackauswahl gibt. In Deutschland sind Perlglanz-Effekte ausgesprochen beliebt. Andere Märkte, beispielsweise Lateinamerika und Asien, tendieren eher zu Hochglanz-Effekten. Diese Unterschiede haben wir in unserem Weiß-Portfolio berücksichtigt.
 

Wird eckART Effect Stylings vorwiegend im Bereich Autolacke eingesetzt werden?

Weitzer: Nein, das Thema „Dynamic White Shades for Mobility“, das vorwiegend für Automobillacke entwickelt wurde, ist ein Anfang. Unser Ziel ist es, Angebote für alle Anwendungen zu kreieren, in denen ECKART-Produkte eingesetzt werden. Dazu gehören beispielsweise neben Automobillacken und Industrielacken auch Wandfarben und Fußbodenbeschichtungen sowie Lacke für Consumer Electronics.
 

Wird es beim Thema Weiß bleiben?

Weitzer: Nein wird es natürlich nicht, wir arbeiten bereits an den nächsten spannenden Themen, darunter sind Trends für Grau- beziehungsweise Rot-Stylings. 
 

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